-   www.elpais.com

-  www.antena3.com

-  www.los40.com

 Utilizando la herramienta Spider simulator, se han analizado las tres Web, los resultados en principio son positivos con diversos matices, en cuanto a las Keywords todas tienen entre diez y quince, con una relación coherente entre ellas y parecen adecuadas a cada medio, siendo EL PAIS, la que tiene mayor número. En cuanto a las palabras clave que aparecen en las etiquetas: Title, Description y META tags, en los tres casos, representan correctamente los ámbitos y características de cada medio. Sobe las imágenes con texto alternativo (ALT) se observa que la más completa es la Web de EL PAIS, las demás tienen menos o directamente hay fotos que carecen de ello.

 Con respecto al Overall grade el mejor resultado lo tiene la Web de Antena 3 con un 63%, siendo lo correcto al estar por encima del 60%, le sigue EL PAIS con un 59% y Los40 con un 56%.  Los encabezados de nivel 1(H1) están presentes en todas menos en la Web de Antena 3. Sobre el tiempo de respuesta del servidor, (Retrieval time) las tres Web gozan de un 5/5, lo que está bastante bien. En cuanto al número de links sobresale EL PAIS y la que menos tiene es Antena 3 con 79 links. EL peso de las páginas supera en los tres casos los 101KBytes, siendo las más pesada la Web de los4oprincipales con 493k. Estudiando la velocidad de las tres Web con Website Speed Check, se observa  que la más rápida es la de los 40 principales, hecho que se aprecia claramente a nivel de usuario.

  Observando la densidad de las palabras claves con Keyword density , observo que EL PAIS Y Los40 principales se acercan bastante al 3-4% que debe tener una palabra para que su densidad sea óptima, pero en el caso de Antena 3 dista un poco de ese 4%, lo que hace pensar que debería utilizar  algunas palabras más adecuadas.

  Utilizando la herramienta Domain Age Check, se comprueba la antigüedad del dominio Archive.org y Netcraft.com, la más antigua con 12 años en cada una es EL PAIS, y las otras dos con 10 y 12 años respectivamente, coincidentes estas fechas con la aparición de Internet en España hace 12 años. Es muy curioso comprobar con WayBackMachine, como han crecido las tres Web en 12 años.

 Sobre la popularidad de cada uno de los sitios, la Web que más Backlinks tiene es los 40 principales y la que menos Antena3, aunque EL PAIS y los 40  principales tienen casi el mismo número, de hecho en Link popularity, la más destacada es la Web de EL PAIS. Supongo que el éxito de estás dos es por la cantidad de gente joven que recurre a www.los40.com y las personas que leen el periódico on line en www.elpais.com, en el caso de Antena 3, las personas optan más por ver la televisión, que acceder a su página Web. En cambio en cuanto a la popularidad del dominio a través de enlaces sociales mediante  Social Bookmark Chequer, la Web con más éxito con creces es la de EL PAIS.

 En DMOZ no aparece ninguna de las tres Web dentro del directorio.

 Una vez utilizamos la herramienta PageRank Análisis de Google, coincide con lo estudiado anteriormente donde www.elpais.com es la que ofrece mejores resultados con un 8 y la peor www.antena3.com con un 6. Los resultados son los mismos  y no varían en los distintos Data Center, al utilizar Multi PageRank.

 AL utilizar Cloaking detector se observa que la Web más parecida entre la vista del robot de búsqueda y la del navegador (agente de usuario) es www.antena3.com, pero nunca termina de ser totalmente igual, las otras dos no tienen nada que ver, sólo aparecen los textos uno detrás de otro en la vista robot.

 La herramienta Copyscape, la cual me parece increíblemente útil, refleja  que las tres páginas han sufrido plagio de parte de sus contenidos, siendo la que más resultados ofrece www.elpais.com con 10 resultados y la que menos www.antena3.com con 1 resultado.

 Para registrar y medir el comportamiento de los usuarios en la Web se utiliza Alexa Challenge, otra herramienta muy útil para este tipo de estudios, la Web que da mejores resultados es la de EL PAIS con 277 puntos y la que menos www.antena3.com con 179 puntos. Esto refleja los resultados obtenidos a lo largo de todo este estudio sobre las tres páginas web.

 Al utilizar las herramientas Google Adwords ,MetaGer-Web-Assoziator y  KwMap , me quedo con esta última por su fácil utilización y la claridad y efectividad de los resultados. Dándome alguna palabra clave útil como puede ser estrategia Web.

 Una vez hecho el recorrido por todas estas herramientas, he de destacar lo interesante y  entretenido que ha sido su uso y sobre todo la utilidad de todas ellas.

 En este post vamos a analizar 3 páginas Web de medios de comunicación on line, como son El País, Antena 3 y los 40 Principales, para ayudarnos a hacer esta investigación y averiguar los aspectos positivos y negativos de cada una de ellas vamos a utilizar el  Web Developer Toolbar, que  consiste en  una barra de herramientas que puede instalarse en los navegadores Firefox o Internet Explorer. La idea  de esta barra es concentrar en un solo lugar una serie de prácticas herramientas de debug y utilidades que nos ayudan a evaluar la Web,  contando con ellas al alcance de la mano y con la posibilidad de ver los resultados en vivo sobre la página Web en la que estamos trabajando. 

 Los medios a analizar son de diferentes tipos:

- El País, es prensa digital y su URL es : www.elpais.com .

- Antena 3, es  una Web de televisión y su URL es www.antena3.com.

- Los 40 Principales es una Web de radio y su URL es: www.los40.com.

 Una vez hemos analizado las diferentes Web con esta herramienta, observamos que tienen muchos errores, que nosotros en nuestro día a día tal vez no apreciamos, pero que muchas personas con diferentes discapacidades sufren, y pueden ser fácilmente solucionados.

1. Análisis global de Experiencia de Usuario

Siguiendo los 7 parámetros de Morville, analizamos las siguientes cuestiones:

1. Utilizable. Las tres son bastante utilizables para el usuario debido a que contiene gran cantidad de información en forma de artículos,  vídeos e imágenes, sin embargo no podemos descartar que  Antena3 debiera precisar de más elementos multimedia.

2. Útil.  Antena3 me parece la menos útil, ya que cuesta un poco más encontrar las cosas, El País y 40principales tiene todo mejor estructurado y clasificado.

3. Deseable.  Aparentemente las 3 Web son deseables, eso si, de cara a su público objetivo que en cada caso es diferente del otro, ya que por ejemplo El País tiene una apariencia mas discreta y sería que la que puede tener los 40 Principales.

4. Valioso. Debido a la información que ofrece la Web de EL País, lo considero el más valioso.

5. Encontrable. Las tres Web son muy fáciles de encontrar, supongo que debido a que son medios muy conocidos y van a aparecer en primer lugar en cualquier buscador.

6. Creíble. Las tres Web dan fiabilidad y credibilidad, pero siempre la que más nos la da es la de EL País por el tipo de contenido que ofrece y su seriedad.

7. Accesible. Las tres Web parecen muy accesibles para una persona sin discapacidad, pero una vez analizadas con Web Developer Toolbar , esto cambiará.

   Aparentemente las 3 Web parecen tener una estructura y organización correctas, salvo por diferentes defectos que se pueden mejorar notablemente.

2. Análisis de Usabilidad

 Vamos a utilizar a los siguientes botones de la barra Web Developer Toolbar, observando los resultados:

Disable:

 Sólo se ve afectado el color en los 40principales de manera notable, en las otras dos son sólo apenas unos recuadros o líneas que cambian de color o desaparecen.

Cookies:

Esta herramienta permite ver cuántos cookies y la información sobre ellos en cada una de las páginas.

CSS:

Esta herramienta es muy útil y curiosa ya que nos permite ver la página Web sin hoja de estilo, sin formato, como nos aparecería en un dispositivo móvil o en cualquier otra pantalla más pequeña o diferente, en las 3 nos permite quitarlos y observar cómo se vería y a su vez añadir nuestra propia hoja de estilo.

Forms:

 En cuanto a los formularios  en las 3 nos señala los diferentes formularios que tienen, como pueden ser los buscadores y nos indica si tiene alguna contraseña, que en este caso, en ninguno de los 3 aparece ninguna.

Images:

 Esta herramienta me parece más curiosa, ya que al quitar imágenes de artículos, imágenes de fondo o imágenes externas, observamos lo mucho que dependen algunas Web de estas, ya que son estructuradas en gran parte por imágenes, como es el caso de Antena3 , que sin imágenes es un caos, no como las los 40principales o El País, que se podías seguir leyendo sin problema.

Miscelanous:

 Con esta herramienta podemos por ejemplo poner guías para ver la estructura de las páginas, así como averiguar bastante información oculta sobre la Web.

Resize: 

 Podemos aumentar o disminuir las Web con el zoom, así sabemos como se adaptan a otro tipo de pantallas más grandes o más pequeñas, observamos que tanto Antena 3, como El País, pierden información y se desconfiguran al aumentarlas.

Una vez utilizadas estas herramientas, observamos ciertas deficiencias, que pueden dificultar su uso en otros soportes o en soportes especiales para personas con discapacidad.

3. Análisis de Accesibilidad

En cuanto al botón de  “Information” no ocurrió nada en ninguna de las tres al  pulsar en “abbreviations” y “Tab Index”, en cuanto a “document outline” nos lleva a otra página donde nos ofrece más información acerca de ella en los tres casos.

 Sobre  “Images” al pulsar sobre “ Display alt atributes”, observamos que la que menos atributos “alt” tiene es  El País.

 Utilizando la herramienta “Tools” y “Validate Wai”, observo sorprendido que ninguno de los tres sitios supera la mayoría de  las pautas de accesibilidad Wai.

4. Análisis de composición y validación de estándares

 Utilizando la herramienta “Outline”,  resulta curioso ver como estructuran las Web con tablas y encabezados, a su vez, observamos, lógicamente que la que mejor estructurada está, por la cantidad de textos, artículos y partes es las Web de El País.

Validate CSS:

 Observamos 16 errores tanto en Antena3 como en El País,  peor está en Los 40 principales donde encontramos 41 errores.

Validate HTML:

En este caso cambian las cosas, encontramos 461 errores en El País, 149 errores en Antena3 y 108 errores en Los 40 principales.

Validate Feed:

 En cuanto a esta herramienta que valida las fuentes de sindicación( RSS,ATOM…) observamos en los resultados que en El País nos da tres errores y tanto en Los 40 Principales como en Antena3 nos da un error.

 Una vez hecho este profundo e interesante análisis a estas tres Web, he aprendido a utilizar  correctamente la Web Developer Toolbar, herramienta que me parece muy útil, y que ha actuado de manera similar en las tres ocasiones.

Beneficios del e-Marketing:

            Acceso global: se puede llegar a literalmente TODO EL MUNDO, cualquiera que disponga de Internet puede ser influenciado por mi plan de marketing. Esto puede proporcionar nuevos mercados y competir globalmente con una pequeña inversión.

            Bajo coste: un plan correcto y efectivo con una segmentación de audiencia apropiada, se reducen los costes respecto a los medios tradicionales. El coste de las campañas se aminora.

            Resultados: publicidad por e-mail o banners hace mucho más sencillos establecer la efectividad de la campaña. Se puede obtener la información sobre consumidores que han respondido al anuncio.

            No horarios: con la información en Internet, cualquiera puede acceder sin la necesidad de que la oficina este abierta.

            Personalización: tener una base de datos con la información de los clientes hace que la publicidad pueda ser más cada vez más personalizada y especializada, esto lleva a que podemos dirigirnos individualmente a los clientes ya que conocemos sus gustos. Esto mejora la efectividad de la publicidad.

            Campañas más interesantes: el e-marketing permite crear campañas interactivas utilizando música, gráficas y videos, es decir material multimedia. Se puede enviar a los clientes juegos o cualquier cosa que creemos que les puede resultar divertido.

            Cercano: Para realizar cualquier compra basta con un par de clicks ¡y listo! Sin embargo por los medios tradicionales se ha de acudir a una tienda o local.

 Estrategias.

1. Marketing Viral: consiste en enviar por medio del correo electrónico un anuncio con publicidad sobre la empresa. Este anuncio ha de tener algún elemento que sea capaz de captar la atención del público y que este lo reenvíe a sus conocidos.

            La principal ventaja que presenta esta herramienta es que los costes son muy bajos para la difusión que tendrá en el caso de que sea efectivo.

            Ejemplo: E-mail recibido con un link a Rockola  donde puedes elegir la música dependiendo del estado emocional en el que te encuentres.

2. VRM o Visitor Relationship Management:              gestión de las relaciones con los visitantes anónimos de la web a través de logs (archivos que se almacenan en el servidor de la web y facilitan información de tráficos y visitantes), cookies (archivo que se guarda en el PC del usuario y que memoriza las preferencias del mismo) y marcas (líneas de código que podemos insertar en las páginas web para realizar un seguimiento de la navegación del usuario dentro de la website).

            Ejemplo: Las cookies son un claro ejemplo de VRM, obtienen información sobre el consumidor.

3. CRM o Customer Relationship management: es una estrategia que consiste en recabar información sobre los clientes. Esto sirve para conocer mejor a los clientes y así poder ofrecer productos de su gusto e interés. Proporciona información que nos permite incrementar el volumen de ventas.

            Ejemplo: La empresa AELIS Consulting ofrece este servicio de CRM ideal para PYMES.

4. Minisites promocionales: Estos tratan de focalizar la atención sobre un producto determinado. Ya bien sea por novedad, por oferta, por producto,… Físicamente es una ventana que se abre sobre la página principal, se recomienda que tenga su propia URL. El tamaño es menor que la principal para que te pueda acceder fácilmente a la misma.

            Ejemplo: una web sobre ropa, digamos Massimo Dutti, cuando pulsa en una prenda automáticamente te aparece un minisite promocional.

5. Temporización digital de precios: consiste en la variación de precios a causa de variables como la caducidad, temporadas, modas,… Se usa para productos y/o servicios con fecha de caducidad / ejecución, el precio se puede ir adaptando de manera que en función del momento de compra varíe notablemente en función de algoritmos encaminados a garantizar el costo fijo y la parte proporcional del variable, maximizando beneficios una vez cubiertos ambos.

Ejemplo: Ryanair, basada en la contratación a través de Internet, permite reservar vuelos cuyo precio se abarata considerablemente en función de la distancia establecida hacía la fecha de salida del vuelo.

6. Marketplace: es un mercado electrónico. Esto es, una empresa que reúne a proveedores y compradores en un espacio virtual en donde puede realizar operaciones de compra-venta. Puede ser vertical u horizontal.

Un marketplace o mercado electrónico vertical está especializado en cierta industria. Generalmente incluyen servicios de valor agregado propios de dicha industria. Tienden a especializarse en transacciones de compra-venta de bienes y servicios directos.

Un marketplace horizontal atiende diferentes industrias. Se especializan en transacciones de compra-venta de productos y servicios indirectos.

Ejemplo: “Windows Marketplace”.

7. El marketing de afiliación: es aquella modalidad de marketing en la que la empresa que quiere realizar el marketing busca una página web para colocar sus anuncios en ella, y el propietario de la página web recibe una cantidad de dinero en función del éxito del anuncio del producto. Estos anuncios pueden ir encaminados a la venta directa del producto o a enviar al usuario que ha entrado en la página web a la página de la empresa vendedora.

Los acuerdos de marketing de afiliación entre una empresa y un propietario de una página web, suelen estar basados en cualquiera de las tres modalidades diferentes:

- Por Click: Cada vez que un visitante de la página web se sitúa sobre el anuncio y presiona el botón de su ratón, una cantidad de dinero, variable en función de los acuerdos, va a parar al dueño de la página web.

- Por Venta: En este caso, el dueño de la página web recibe una comisión o porcentaje por cada venta que se realiza gracias al anuncio colocado en la página.

- Por Enví­o: Cada vez que un visitante llega a la página del anunciante debido al anuncio situado en la página web, el propietario de ésta se lleva una cantidad de dinero, previamente estipulada en el contrato.

Ejemplo: PaginasAmarillasInternet tiene un programa de afiliado con el
que se pueden generar buenos ingresos.

8. Business virtual communities: ésta queda definida por 3 aspectos distintos:

La comunidad virtual como un lugar: en el que los individuos pueden mantener relaciones de carácter social, económico o laborales.

La comunidad virtual como un símbolo: ya que la comunidad virtual posee una dimensión simbólica. Los individuos tienden a sentirse simbólicamente unidos a la comunidad virtual, creándose una sensación de pertenencia.

La comunidad virtual como virtual: las comunidades virtuales poseen rasgos comunes a las comunidades físicas, sin embargo el rasgo diferenciador de la comunidad virtual es que ésta se desarrolla, al menos parcialmente, en un lugar virtual, o en un lugar construido a partir de conexiones telemáticas.

Ejemplo: Linked In.

9. Webs 2.0.: La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través del web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.

Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final.

Entender la evolución que ha llegado con la Web 2.0 puede realizarse con ejemplos, con proyectos. Podemos comparar servicios web que marcan claramente la evolución hacia el Web 2.0 con una nueva forma de hacer las cosas, como por ejemplo:

·         Web 1.0 > Web 2.0

·         Doubleclick –> Google AdSense (Servicios Publicidad)

·         Ofoto –> Flickr (Comunidades fotográficas)

·         Akamai –> BitTorrent (Distribución de contenidos)

·         mp3.com –> Napster (Descargas de música)

·         Britannica Online –> Wikipedia (Enciclopedias)

·         Sitios personales –> Blogs (Páginas personales)

·         Especulación con dominios –> Optimización en motores de búsqueda SEO

·         Páginas vistas –> Costo por click

·         CMSs –> Wikis (Administradores de contenidos)

·         Categorías/Directorios –> Tags

10. E-mail marketing: Marketing por correo electrónico se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más populares de publicidad por Internet. Esto es porque hay muchas ventajas diferentes en el Marketing por correo electrónico. Sin embargo, también tiene algunas desventajas.

El Marketing por correo electrónico tiene una cantidad de ventajas por encima de otros tipos de Marketing online y offline. Quizás una de las prerrogativas más significativas es la habilidad de localizar a un público mundial con un esfuerzo mínimo. Es ciertamente posible ubicar a cierto público con otros tipos de anuncios tradicionales como la televisión, la radio y los medios de comunicación impresos, pero esos anuncios no son tan eficaces para localizar a los clientes potenciales que pueda haber alrededor del mundo.

Otra gran ventaja del Marketing por correo electrónico es que se trata de un Marketing sumamente económico. La desventaja más evidente del Marketing por correo electrónico es la posibilidad de que lo crean Spam.

Ejemplo:  E-dreams con su campaña de e-mail marketing con un millón de plazas a cero euros.

Medios analizados

ELPAÍS.com,en un  periódico digital que también tiene su edición impresa. Su URL es: http://www.elpais.com/

Los 40 Principales. Es una Web de radio, donde se puede escuchar también su emisora. Su URL es: http://www.los40.com/

Antena3. Es una Web de televisión. Su URL es: http://www.antena3.com/PortalA3com/home.do

Cada medio ofrece su información de una manera y estructura diferentes, dado que su público objetivo es diferente, por tanto se muestran de acuerdo al target al que se dirigen, aparte de eso objetivamente considero que la mejor estructurada, ordenada y clara es la de ELPAIS.com.

Análisis de productos informativos.

En la Web de ELPAÍS  se ofrece una amplia variedad de información. A toda la información de noticias, se puede acceder desde la parte superior de la página, permite una gran rapidez. A otras secciones se puede llegar moviéndonos por la página. Se actualiza con mucha frecuencia diariamente dado que es un periódico de gran relevancia.  Se puede acceder a noticias de carácter internacional, nacional, referentes a economía, deportes, tecnología, cultura, gente y TV, sociedad, opinión, participación,… También se puede acceder a lo último publicado, a la Agencia EFE, a lo más visto y a lo más enviado. Especiales, A fondo, entrevistas, fotogalerías, gráficos. Encontramos otros medios asociados como pueden ser Le Monde en prensa digital, en radio a diferentes emisoras.

            Los 40 Principales, ofrece, escuchar la radio, actualidad musical, música, vídeos, entrevistas, lo más visto, votado, enviado y escuchado, así también ofrece toda la información acerca de música, de fácil accesibilidad pero hay que navegar más por la página, su estructuración es distinta a la de EL PAIS.com.

            Antena3, por último ofrece, programación, series y programas, noticias, capítulos de series, canales, lo más exclusivo, emisiones completas, especiales, blogs,…

Antena3, basa su información en la programación de su cadena e incluye sólo las noticias de antena3-noticias de manera actualizada en cambio  los 40, ofrece la información de actualización al igual que ELPAÍS.

Análisis de servicios y documentación complementaria.

ELPAIS tiene como servicios los  FAQ´s, el buscador de noticias, la posibilidad de imprimir y de enviar, selección de idiomas, RSS/Podcast, el tiempo, diccionarios que son muy útiles para los usuarios de esta Web, tráfico, sorteos, Páginas Amarillas, traductor, callejero, cartelera, horóscopo, guía televisiva, juegos, inmobiliaria, empleo, motor, widgets, ayuda, contacto, venta de fotos, publicidad, aviso legal,…

            Los 40.com ofrece el  buscador de noticias, agenda de conciertos, RSS, enviar, imprimir, compartir los contenidos, acceder a la radio que es muy útil para aquellos oyentes que no se encuentran en España y no pueden sintonizarla, compartir la información, newsletter, ayuda, mapa del Web, publicidad, aviso legal,…

            Antena3 facilita su uso con el buscador de noticias, mapa Web, guía de programación, muy útil para sus usuarios, teletexto, amor y amistad, en tu móvil, loterías, 11843, widgets, bases de concursos, contenidos e infancia, contacta, datos personales, advertencia legal, oficina de prensa, registro, RSS,…

Análisis de contenidos publicitarios.

ELPAÍS tiene un banner en movimiento de publicidad en la parte superior de la página. A medida que avanzamos, encontramos pequeños anuncios y otros no tan pequeños, unos con movimientos y videos y otros estáticos. Existe interactividad en los anuncios ya que ofrecen concursos y premios. La verdad es que la publicidad no molesta en ningún caso como puede ser en otros periódicos que cada vez que abres alguna noticia, lo primero que aparece es publicidad y hay que esperar a que acabe para ver la noticia.

            Los40, tiene bastante más publicidad que ELPAIS, ya que su público busca anuncios sobre sus ídolos y  es más joven, por lo que son más susceptibles a la publicidad y la toleran mejor que la audiencia de un periódico como EL PAIS. Antena3, al igual que Los40, publicita toda su programación, con múltiples anuncios sobre esta y sobre concursos.

Análisis de participación.

 En ELPAÍS, podemos realizar encuestas, Los internautas preguntan y opinan sobre los artículos, encuestas, foros, frases, chats, publicación de artículos y fotos, valoraciones,…

            Los40 tienen diferentes chats, blogs y encuestas, concursos,  buzón de sugerencias y envío de preguntas a sus ídolos.

            Antena3 te ofrece realizar reportajes y una amplia posibilidad de participación en foros, blogs de las series  y programas en los que puedes preguntar y hablar con personas  famosas de la televisión, ya seas presentadores, actores o concursantes.

            Básicamente los tres ofrecen mucha participación ya que es fundamental para saber lo que requiere su público objetivo o target, es la retroalimentación necesaria para que un medio funcione.

  La propiedad intelectual se divide en dos categorías: derechos de autor y derechos sui generis, que son los que se refieren a las bases de datos.

 La propiedad intelectual se protege mediante:

  El derecho de autor que se basa en la idea de un derecho personal del autor, fundado en una forma de identidad entre el autor y su creación. El derecho moral está constituido como emanación de la persona del autor: reconoce que la obra es expresión de la persona del autor y así se le protege. La protección del copyright se limita estrictamente a la obra.

  Y  por licencias copyleft  que son aquellas que permitiendo un mayor control de los creadores sobre sus obras, investigaciones y proyectos y una remuneración compensatoria más razonable por su trabajo, también permiten a los usuarios finales un mejor acceso y disfrute de los bienes bajo este tipo de licencias no restrictivas.

  El copyleft en cuanto concepto genérico engloba varios tipos de licencias formalizadas jurídicamente, entre ellas las Creative Commons  que desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad, por medio de nueva legislación y nuevas tecnologías.

  Las licencias Creative Commons o CC están inspiradas en la licencia GPL (General Public License) de la Free Software Foundation, sin embargo no son un tipo de licenciamiento de software. La idea principal es posibilitar un modelo legal ayudado por herramientas informáticas para así facilitar la distribución y el uso de contenidos.

  Por tanto los modelos de licenciamiento, tienen cada uno su función particular, pero el copyleft actualmente está siendo más usado, debido a las innovaciones tecnológicas y a que Internet y el entorno digital han cambiado las leyes de distribución y las reglas del mercado. La reducción en el coste de almacenamiento y distribución que permiten las nuevas tecnologías, hace que no sea ya necesario focalizar el negocio en unos pocos productos de éxito, en los superventas. Hay que darse cuenta de que ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero.